Aspas Capital

O mercado financeiro brasileiro cresceu de forma acelerada, de pouco mais de 1.500 agentes autônomos no início da última década para mais de 30.000 hoje, mas nem sempre evoluiu. Escritórios que alocam capital olhando para o próprio bônus, gerentes com alta rotatividade e clientes tratados como números: esse era o cenário que os quatro sócios da Aspas conheciam de dentro para fora. Carollyne, Pedro, Frederico e Adriano acumularam juntos décadas de vivência em XP, Itaú, C6 e outros grandes players, e quando decidiram reunir suas trajetórias complementares sob um mesmo teto, já tinham um nome: Aspas. A ideia veio dos próprios sócios, carregada de propósito, e coube ao branding o papel de ancorar e defender esse nome para o mercado, construindo uma identidade capaz de comunicar, com elegância e profundidade, tudo aquilo que os diferencia.

O desafio não era apenas abrir um escritório. Era forjar uma identidade visual e uma identidade verbal que traduzissem o que o mercado financeiro raramente pratica: confiança real, transparência radical e uma relação que atravessa gerações.

A identidade visual foi tecida com precisão artesanal e intenção clara. Os pilares de branding que guiaram o projeto, Conhecimento, Proximidade, Confiança e Resultado, funcionaram como bússola para cada decisão de design: a marca recebeu um ícone de aspas integrado diretamente ao nome, totalmente estilizado, com o final do símbolo apontando organicamente para o “a” do lettering. A tipografia foi desenhada exclusivamente para a Aspas, com curvas sofisticadas, variações de espessura e entradas arredondadas que entregam uma identidade ao mesmo tempo humana e refinada. O roxo como cor principal da paleta de cores não foi escolha casual: é a cor da sabedoria e da transformação, evocando o requinte de quem domina o que faz e a exclusividade de uma boutique que não atende todo mundo, mas cuida profundamente de quem está com ela. Como paleta secundária, um conjunto eclético de amarelo, verde e vermelho surge em momentos específicos, trazendo calor humano e energia vital sem comprometer a sofisticação da marca.

O grafismo que compõe o pattern do sistema visual foi extraído do próprio universo conceitual da marca, com gráficos de investimento e nomenclaturas de aportes tratados de forma leve e descontraída. O grafismo institucional nasceu da própria tipografia: ao dar macro zoom nas curvaturas das letras, o sistema visual ganhou profundidade e coesão sem recorrer a elementos externos. A identidade verbal, construída em paralelo, destilou em manifesto, tom de voz e território de palavras os conceitos de Conhecimento, Pessoas, Investimento, Futuro e Proximidade, dando à marca uma voz tão própria quanto sua estética. Juntas, identidade visual e identidade verbal fazem a Aspas falar de dentro para fora, em cada ponto de contato, da assinatura de e-mail ao kit de boas-vindas.