Forneria Mooca

O desafio de branding foi potencializar uma marca existente sem apagar a sua história. A Identidade Visual anterior, muito horizontal e composta por linhas finas, dificultava a leitura e não refletia o peso afetivo e gastronômico da Forneria Mooca. A base triangular que remetia à fatia de pizza era um bom ponto de partida, mas ainda pouco explorado, e não havia um sistema visual completo que conectasse marca, paleta de cores, grafismos e comunicação do dia a dia.

O rebranding partiu da ideia de preservar o que já fazia sentido na marca e traduzir, em forma e cor, os pilares de personalidade artesanal, tradicional, calorosa e afetiva. A base triangular foi mantida como símbolo central, agora com uma linha mais grossa e imponente, criando um ícone sólido e fácil de reconhecer em diferentes suportes. No topo, a bandeira da Itália foi incorporada como elemento gráfico direto, reforçando o posicionamento Sabor da Itália e conectando a marca ao seu imaginário de origem.

O lettering recebeu preenchimento e duas linhas que emolduram o nome da Forneria, ampliando o campo de visão e a legibilidade da marca em fachadas, cardápios e materiais de entrega. A nova Identidade Visual se organiza como um sistema: a paleta de cores tem o marrom como base, evocando forno, madeira e calor, enquanto bege, vermelho e verde representam a bandeira italiana e ajudam a criar hierarquia e ritmo nas composições. A textura de madeira entra como recurso visual recorrente, reforçando o caráter artesanal e tradicional.

O grafismo nasce da releitura de formas presentes no antigo branding, recombinadas em um pattern gráfico versátil que remete a cobogós, criando um vínculo visual com a arquitetura e com o clima de bairro. Esse pattern se desdobra em fundos, molduras e aplicações que ajudam a unificar todos os pontos de contato. A partir dessa lógica, o perfil de imagens é orientado para destacar o calor do forno, a textura da massa, o ambiente acolhedor do salão e a relação próxima com o bairro, alinhado a um tom de voz que, mesmo sem um trabalho formal de Identidade Verbal na origem, se afirma como autêntico, tradicional italiano, cuidadoso e didático.