Panettá

Nicole e Carlos Eduardo construíram uma das histórias mais corajosas do empreendedorismo brasileiro: saíram de São Paulo para o interior de Sergipe, começaram com 200 pacotes de pão vendidos à mão e ergueram a primeira indústria 100% vegana de panificação do Brasil. Mas a marca não acompanhava o tamanho do que haviam construído. A identidade visual antiga, all type e sem expressão própria, não comunicava apetência, propósito, nem a força de quem quer ocupar as gôndolas dos maiores mercados do país. Desmistificar a alimentação vegana e conquistar novos públicos exigia uma identidade visual que falasse antes mesmo de qualquer palavra.

A construção da nova marca começou pelo que a Panettá acredita. Quatro pilares nortearam toda a criação: Consciência, Expertise, Propósito e Transformação, valores que atravessam cada detalhe da identidade verbal e da identidade visual. A identidade verbal ganhou forma em um manifesto vivo, em um tom de voz afetuoso, sensorial e autêntico, e em uma tagline que resume tudo com a leveza que a marca merece: “Delicioso por natureza.” Cada palavra foi escolhida para soar como uma conversa de cozinha, próxima, humana e verdadeira, capaz de desmistificar o vegano e despertar desejo em quem ainda nem se considera parte desse universo.

A identidade visual foi tecida com o mesmo cuidado de quem amassa pão. A nova marca abandonou o all type em favor de uma tipografia que funde script com serifa clássica, com letras suaves e arredondadas ajustadas em cada terminação para garantir uma leitura fluída e artesanal. As letras “A” e “E” receberam tratamento exclusivo para suavizar o traço, e o acento final foi customizado no formato de uma folha, costurando o propósito vegano ao próprio nome. Uma borda percorre toda a marca como um abraço, e a sombra projetada abaixo lança o logotipo para o topo, entregando protagonismo e presença nas embalagens. A paleta de cores foi construída em torno do laranja como cor principal: quente, vibrante, que estimula o apetite e evoca alegria e acolhimento. O marrom e o bege chegam como complemento, trazendo a textura dos ingredientes, a cor da farinha, o lado mais humano e orgânico da marca. O pattern nasce do próprio processo de fermentação do pão: formas arredondadas que crescem, ganham volume e se expandem, das bordas suaves que remetem à maciez do miolo até os contornos com pontas que evocam a crocância da casca. Ícones e selos ilustrados completam o sistema visual, transformando os diferenciais da marca em peças de comunicação com personalidade, leveza e muito sabor.